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      1. 茶飲品牌“風起云涌”,資本進入能讓國產茶行業告別“有類無品”時代嗎

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        2021-07-01 來源: 北京商報

           隨著新銳茶飲品牌頻頻獲得資本青睞,國產茶行業將有望告別“有類無品”。6月30日,天眼查App顯示,中國新銳茶飲品牌“茶小空”母公司北京無憂之境文化有限公司近日完成過億元A輪融資。業內人士認為,從茶里、霸王茶姬等茶飲品牌獲得融資可以看出,資本對茶飲品牌的興趣逐漸增加,資本的進入有助于推動茶企品牌發展。

           茶小空天貓旗艦店

           茶飲品牌受資本青睞

           資本市場對茶飲品牌的興趣正濃。根據融資信息,此次“茶小空”獲得的融資由光速中國領投,老股東DST、五源資本繼續加持,動域資本跟投。

           茶小空并非首家完成融資的茶飲品牌。資料顯示,主打原葉三角袋泡茶的茶包品牌茶里近日完成了新一輪數億元融資;“堅持使用天然原產地原葉茶”的霸王茶姬成立不到一年已完成兩輪融資;以古典茶道為主要口感的十茶九木今年3月被披露完成新一輪融資……

           新銳茶飲品牌獲得資本青睞背后是國內巨大的茶葉市場規模。數據統計顯示,作為飲茶大國,我國茶飲消費量位于全球前列。2012年以來,我國茶葉內銷量穩步提升。2 019年全國茶葉內銷量達到202.56萬噸,較上年增加11.50萬噸,增幅為6.02%??煜铝闶蹖<阴U躍忠認為,中國是茶葉的生產大國,也是茶葉的消費大國。隨著消費升級,喝茶將成為越來越多消費者的選擇。

           在中國食品行業專家朱丹蓬看來,茶小空等新中式茶飲正在被年輕消費者追捧,這也是茶飲品牌備受資本青睞的原因之一。“新式中茶飲是新生代最喜歡和青睞的一個品類,消費頻次相對高一些。從目前來看,新生代參與度較高的行業普遍會受到資本追捧。”

           關于融資后的計劃,北京商報記者致電茶小空相關負責人,對方拒絕了采訪。

           規?;l展仍是痛點

           我國雖然是茶飲消費大國,但目前處于“有品類,無品牌”的現狀,這也在一定程度上導致國內茶飲行業集中度較低。資料顯示,中國的茶葉種類繁多,包括云南普洱茶、安溪鐵觀音、西湖龍井、信陽毛尖、黃山毛峰等,但幾乎沒有一個茶企的市場份額超過3%。

           戰略定位專家、九德定位咨詢公司創始人徐雄俊在接受北京商報記者采訪時表示,雖然最近幾年中國的茶企在蓬勃發展,但80%甚至90%都還是一片小叢林,沒有長成大樹的,沒有形成規?;?、品牌化的發展。“雖然我國也有一些老字號茶企業,但發展至今仍未獲得規?;?、品牌化的發展。例如吳裕泰和張一元,由于缺乏品牌意識,也不具備打造品牌的能力,它們以北京為核心,主要布局線下的店面,沒有走出華北地區。”

           據報道,從國產茶企2019年公開的財報數據來看,年營收過億的茶企僅有7家。相比較而言,英國立頓紅茶同年的銷售額有200億元人民幣。在業內人士看來,立頓紅茶年銷售額之所以能夠達到百億元與其規?;?、工業化生產營銷模式有重要關系,相較而言,中國茶企的品牌規?;l展還遠遠不夠。

           資本的進入有望推動國內茶飲品牌規?;l展。朱丹蓬認為,隨著資本入駐新銳茶飲品牌,整個中國茶行業會進入一個規范化、專業化、品牌化、資本化、規?;闹匾濣c。徐雄俊表示,新銳茶飲品牌獲得融資有助于推動品牌的快速發展。“當下小罐茶等發展較好的茶企都是從品牌資本化的運作開始的。新興茶飲品牌具有較大發展空間,資本的加持對企業品牌化發展起到較大的推動作用。”

           更加注重互聯網思維和體驗經濟是新銳茶飲品牌的特點,也是其能實現規?;l展的重要條件。在徐雄俊看來,新銳茶飲品牌更注重互聯網思維和體驗經濟,線上店鋪的布局、相對優惠的價格以及對消費者的普及力度都是新銳茶飲品牌實現規?;l展的重要條件。北京商報記者了解到,目前,茶小空、茶里等品牌都在線上渠道有所布局。在茶小空天貓旗艦店上可以看到,該店鋪粉絲數已達11萬人,銷量最高的產品月銷量達3萬多份。

           朱丹蓬認為,如今“品牌”已經成為消費者選購茶葉時的首要關注因素,這就意味著品牌內涵要與消費者的認知要高度匹配,只有品牌化、規?;钠髽I才能走的更遠。

           北京商報記者 郭秀娟 實習記者 燕慧 

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